Terug

AR & VR: de speeltuin voorbij

Sinds kort hebben we bij onze receptie een demonstratiezuil met een VR-bril. Zo kunnen bezoekers kennismaken met onze meest recente projecten op dit gebied. Ik ben trots op de groei die onze mensen doormaken in technieken als VR en AR. In korte tijd is de toepassing van dit soort nieuwe technologieën geëvolueerd van ‘een leuke gimmick’ naar een concrete, effectieve tool die tot klinkende resultaten kan leiden – door de gehele sales funnel heen. Onze producties voor Gazelle, Deron en Philips Hue zijn hiervan mooie voorbeelden. 

Bij Lukkien gaan creativiteit en technologie altijd hand-in-hand. We lopen graag voorop in het omarmen van nieuwe technieken. Waarom? Simpelweg omdat we u als klant daarmee in minder tijd betere en mooiere resultaten kunnen bieden. Van digitale fotografie en video tot beeldbewerking, van zelf ontwikkelde packshot-robots tot de visual effects voor de speelfilms Abeltje en Minoes, en van onze apps en sites tot en met ons levensechte CGI-werk: innovatie staat bij ons hoog in het vaandel.

traplift

Thyssen Krupp: trapliften in AR


Vanuit die visie zijn wij al vroeg ingestapt op de mogelijkheden die Virtual Reality (VR) en Augmented Reality (AR) te bieden hebben. Toegegeven, ook ik was sceptisch. Ik zag veel toepassingen die voor een keertje ‘wel leuk’ waren. Maar de functionele, zakelijke toepassing ontbrak vaak.   De techniek werd echter beter en marketeers ontdekten dat deze middelen hele nieuwe presentatiemogelijkheden bieden voor hun producten. Ook daarin liep Lukkien voorop. Al zo’n 5 jaar geleden hebben we voor onze klant Thyssen Krupp Trapliften een speciale AR-app ontwikkeld. Met deze app op hun tablet konden vertegenwoordigers bij hun klanten thuis laten zien hoe de traplift er uit zou komen te zien. Een overtuigende manier om klanten een beeld te geven van hoe het product in hun eigen omgeving staat.
TomTom routes

 

VR TomTom-routes en AR Deron bedden

  
Intussen blijft de ‘gimmick’-kant van deze nieuwe technologie zeker relevant. Zo hebben we voor TomTom films geschoten met een 360° camera om zo een VR-beeld te maken van de mooie routes die je met TomTom- technologie kunt ontdekken. Aantrekkelijke, inspirerende content, die vooral in de ‘awareness’-fase van het keuze-koopproces effectief is.
   
Verderop in dezelfde funnel is bijvoorbeeld de oplossing relevant die we voor Deron hebben ontwikkeld. Deze specialist in bedden voor mensen met pijnklachten kan middels een AR app een veel beter en realistisch beeld geven van hoe zo’n bedden eruit ziet, ook bij de klant thuis. En dat zonder gesleep met loodzware objecten.
Gazelle

Gazelle: je eigen fiets personaliseren op de tablet


AR en VR kunnen ook de consument die laatste ‘push’ geven tot een aankoop. Een zeer gedetailleerd beeld geven van een fiets in de fietswinkel, zelfs als het betreffende rijwiel er niet is? Dankzij de AR-toepassing die we voor Gazelle hebben gemaakt kan het. Met behulp van een tablet ‘tovert’ de winkelier de fiets op de winkelvloer en kunnen klant en winkelier het vervoermiddel zelfs samen vormgeven naar de wensen van de klant. De fiets kan gedraaid en aangepast worden, en de kijker kan inzoomen tot een verbluffende mate van detail. Zo kan de fietsenwinkelier ook fietsen verkopen die wellicht wat meer niche zijn en waarvan hij geen exemplaar permanent op voorraad kan hebben.
hue signify

Philips Hue: VR-bril opent de ogen van de klant


Ook in VR hebben we recent een oplossing gebouwd die concreet tot meer verkopen leidt: de VR-kamers voor Philips Hue. Dit lichtconcept, dat dit voorjaar op de markt kwam, is in een winkel lastig te simuleren – je moet het ervaren. Om dat mogelijk te maken ontwierpen wij een heel huis, inclusief achter- en voortuin. Met een VR-bril op kunnen klanten plaatsnemen in verschillende, met Hue verlichte ruimtes. Een authentieke ‘surround’-ervaring laat de klant zien wat de effecten zijn van de verschillende instellingen en producten. Door de VR-bril te koppelen aan een verkooppresentatie van Philips Hue-producten in de winkel, hebben we meteen de stap van inspiratie naar aankoop gefaciliteerd. 

Deze VR-presentatie is op de internationale electronica-vakbeurs IFA in première gegaan en was gelijk een overtuigend succes. Enne… we hebben er ook een lekker enge Halloween-versie van gemaakt!

Ik daag u uit om ons uit te dagen

  Wij van Lukkien zijn beeldmakers. Dat zijn we altijd geweest en zullen we altijd blijven. Tegelijkertijd zijn we erop gespitst om mee te bewegen met ontwikkelingen in techniek én maatschappij. Dat betekent enerzijds de buitenste randen opzoeken van wat technisch haalbaar is, en anderzijds delen in de wensen en dromen van klanten en consumenten. Balanceren op het snijvlak van creativiteit, technologie en verlangen. Ik ben er trots op dat we de mensen én de middelen hebben om deze visie te realiseren – en dankbaar voor klanten die ons met hun wensen en dromen voortdurend motiveren om onontgonnen terrein te verkennen. Ik daag ú uit om ons uit te dagen! 

Met vriendelijke groet, 

Bouke Lukkien