Terug

Betalen met een blog?

Een aantal jaar geleden schoten ze als paddenstoelen uit de grond. De flexibele werkplekken, die speciaal zijn gericht op freelancers die ook wel eens ergens anders willen werken dan thuis aan de keukentafel. Of in een Coffee Company drie straten verderop, met goede koffie maar matige wifi. Vooral in de grote steden zijn er tal van plekken waar je voor een kleine maandelijkse bijdrage gebruik kunt maken van een werkplek of vergaderruimte. Meestal gericht op zzp’ers in creatieve beroepen en altijd met een gepaste hipsteruitstraling. En een voetbaltafel natuurlijk.


De Blogfabrik

Tijd om kennis te maken met de Blogfabrik. Deze ‘innovative co-working space’ in Berlijn is nu bijna een jaar open en een groot succes onder creatieve freelancers in Berlijn. Het geheim van hun concept? Je betaalt je werkplek niet in euro’s maar met content. In ruil voor twee artikelen mag je niet alleen een werkplek gebruiken, maar krijg je ook toegang tot de fotostudio, vergaderplekken, een zaaltje voor events en natuurlijk een netwerk van andere creatieven. De artikelen waarmee wordt betaald, worden gepubliceerd op het online magazine DailyBreadMag. Onderwerpen variëren van digitale cultuur en social media tot kunst en feminisme.


Quid pro quo

De Blogfabrik is een experiment van het in München gevestigde Melo. Een bedrijf dat is gespecialiseerd in de distributie van offline en online publicaties. Het is voor Melo een manier om kennis te maken met de ins en outs van content creatie. Dit initiatief sluit naadloos aan op het overkoepelende idee van een deeleconomie waar eigendom ondergeschikt is aan het gebruik maken van elkaars diensten of producten. Waar online platforms zoals AirBnB en Uber gebruikers met elkaar in contact brengen en slechts bemiddelen in de match tussen vraag en aanbod.


Gelaagdheid

Overigens gaat het concept van de Blogfabrik verder dan alleen het beschikbaar stellen van een werkplek in ruil voor het schrijven van artikelen of het schieten van foto’s. De derde entiteit in dit experiment is Kiosk, een reclamebureau dat de betrokken freelancers in contact brengt met klanten voor betaalde opdrachten. Het werk dat ze aanleveren voor DailyBreadMag helpt in de beoordeling welke freelancer goed bij een klant of een specifieke opdracht zou passen. Juist deze gelaagdheid van een flexibele werkomgeving, een reclamebureau en een online publicatie maakt dit concept zo interessant.


Gemiste kans?

Maar valt er dan niets op aan te merken? Natuurlijk wel. De vrijheid die freelancers krijgen om te schrijven over wat hen bezighoudt, zorgt ervoor dat het online magazine toch wat als los zand voelt wanneer je er doorheen scrollt. Iets meer redactie op de inhoud of structuur in hoe artikelen gepresenteerd worden, zou hier zeker helpen. En ik vraag me af of ze de Blogfabrik niet hadden moeten positioneren als een plek waar merken hun verhalen kunnen delen. De fabriek als metafoor voor de creatie van content. Niet alleen voor de aan hen gelieerde freelancers, maar juist ook voor bedrijven die op zoek zijn naar een plek om relevante content te delen. Op die manier zou de online aanwezigheid van de Blogfabrik ook meer een equivalent vormen van de zo dynamische offline omgeving. Oja, en liever voortaan alle artikelen in het Engels. De doelgroep van het magazine bevindt zich immers over de hele wereld.


Over de auteur

Michel van Collenburg is Creative Strategist bij Lukkien in Ede. Lukkien is met meer dan 200 medewerkers één van de grootste communicatiebedrijven van Nederland. Het bedrijf biedt het totale spectrum van communicatiemogelijkheden: van fotografie en filmproductie tot app-ontwikkeling en computer generated imaging, van strategisch positionerings-advies tot creatieve conceptontwikkeling.