Terug

AA Drink: #Dafnevlag

#Dafnevlag

Lukkien en AA Drink hebben deze zomer wederom de handen ineen geslagen. Deze keer voor een speciale activatiecampagne rondom Dafne Schippers. Sponsor AA Drink wilde de sprintster op een effectieve en creatieve manier aanmoedigen en ondersteunen in deze overvolle sportzomer. Bovenal wilde AA Drink alle fans van Dafne Schippers de kans geven om haar te supporteren, vooral tijdens het EK atletiek in Amsterdam en de Olympische Spelen van Rio.

Lukkien heeft daarom samen met AA Drink de bijzondere #Dafnevlag campagne ontwikkeld. Het leidende sportdrankmerk in de Benelux geeft dankzij de #Dafnevlag iedereen de mogelijkheid om Dafne overal en altijd aan te moedigen op weg naar topprestaties.

Concept

Een van de belangrijkste doelen van de campagne was om de relatie en de sponsorship tussen AA Drink en Dafne op een krachtige manier te versterken naar de Nederlandse sporters en sportfans. Lukkien en AA Drink gingen daarom op zoek naar een concept dat zowel de fans de kans gaf om hun support te tonen, en tegelijkertijd een effectief brand-communicatiemiddel was voor AA Drink.

Op verschillende producten van AA Drink troffen consumenten een speciale win-code aan die ingevuld kon worden op de door Lukkien ontwikkelde actiewebsite. Na het invullen van de win-code ziet de consument meteen of hij of zij een #Dafnevlag heeft gewonnen. De #dafnevlag werd hierna automatisch thuis gestuurd.

#Dafnevlag Fanfoto Activatie

Na de eerste actieweek werd de speciale #dafnevlag fanfoto site gelanceerd. Op dit activatieplatform konden alle winnaars van een #Dafnevlag hun zelfgemaakte fanfoto met de #Dafnevlag plaatsen. Daarmee maakten zij kans op mooie sportprijzen incl. een meet & greet met Dafne.  

Hans Kok, Strategy Director Lukkien: ‘Deze campagne is een mooi voorbeeld van de nieuwe Lukkien-propositie 'Think | Create | Connect'. We hebben de campagne volledig in eigen huis gerealiseerd met onze eigen creatieven, designers en developers. Hierbij hebben we prettig en nauw samengewerkt met AA Drink. We zijn blij dat we AA Drink wederom hebben kunnen ondersteunen met onze Digital, Fotografie en Film services.’

Guido Gielen, Sr. Brand & Sports Marketing Manager AA Drink Europe: ‘Voor de conceptcreatie en executie hebben wij wederom voor Lukkien gekozen. Vooral vanwege hun veelzijdigheid en conceptmatig denkvermogen. Na een grondige analyse van de doelstellingen van de campagne, is een communicatieconcept en contentstrategie ontwikkeld. Hieruit is de #Dafnevlag campagne gerold, die uitstekend past binnen de merk- en sponsorstrategie van AA Drink deze zomer.’

Het is niet de eerste keer dat AA Drink kiest voor Lukkien. Vorig jaar heeft Lukkien een commercial voor AA Drink geproduceerd met Olympische atleten Epke Zonderland, Nadine Broersen en Dafne Schippers.