Terug

Biohorma: Multi-Gyn

Multi-Gyn

Multi-Gyn, een merk van Biohorma, is een serie producten voor de behandeling van vaginale ongemakken en voor vaginale verzorging. Lukkien is gevraagd om een campagne voor het merk te ontwikkelen waarbij ook de wens is uitgesproken om het taboe rondom het onderwerp van vaginale ongemakken te doorbreken.

Uit onderzoek bleek dat vaginale ongemakken, variërend van lichte irritatie tot bacteriële infecties, voor heel veel vrouwen een herkenbaar probleem zijn. Meer dan 75% van de vrouwen heeft er wel eens last van. Uit hetzelfde onderzoek bleek ook dat bijna niemand het er wel eens met een ander over heeft. Begrijpelijk, maar ook kwalijk want het heeft regelmatig tot gevolg dat vaginale klachten niet, of niet goed worden behandeld.

Dat gegeven heeft aan de basis gelegen van de campagnestrategie en het concept: Multi-Gyn werpt zich op als voorvechter van het meer en beter bespreekbaar maken van het onderwerp ‘vaginale ongemakken’. Hiertoe is een hele serie vlogs opgenomen met in de hoofdrol Esmay. Zij bespreekt in haar vlogs verschillende onderwerpen op het gebied van vaginale ongemakken, zoals de verschillen tussen bacteriële vaginose en een vaginale schimmelinfectie of het voorkomen van irritatie bij het scheren. Deze vlogs zijn te vinden op een speciale internetpagina: www.vaginavlog.nl

In de TV-commercial spreekt Esmay de doelgroep aan met de centrale boodschap: dat veel vrouwen last hebben van vaginale ongemakken en dat het dus niet vreemd, maat wel belangrijk is dat er meer over gesproken wordt. Haar stelling: we moeten er toch gewoon over kunnen praten? Er is namelijk iets aan te doen! Zij verwijst daarbij naar de webpagina met haar blogs. 

Het merk Multi-Gyn treedt op als afzender van deze boodschap, en in tag-ons zullen ook specifieke producten gekoppeld worden aan deze merkboodschap.